由 xdash 撰写 　http://www.newdesigner.org/2009/10/creative-binhu-brand-design/

为抵制同质化浪潮，构建滨湖区立体化的区域品牌，现整合无锡市滨湖区特色产业，锁定优势价值立场，希望通过构建一个具有独特价值取向的赛事平台，提升滨湖区域品牌形象。

现诚邀您一同来塑造滨湖区的区域品牌形象，不仅让本次赛事成为无锡滨湖区旅游文化的重要组成，更能为“无锡太湖生态旅游节”增值，以推动滨湖区旅游资源的整合和升级，整体上拉动无锡“旅游与现代服务城”的建设。

一、 大赛组织

主办单位：无锡市滨湖区人民政府

承办单位：无锡(国家)工业设计园 / 江大设计传播机构

协办单位：无锡市滨湖区旅游局 / 无锡市滨湖区农林局 / 无锡市滨湖区经贸局

大赛由主办单位、承办单位、协办单位组成大赛组委会，下设办公室等相关执行部门。

二、 比赛内容

无锡市滨湖区位于无锡市西南部，全区总面积608平方公里，为苏南中心地区，是吴文化的发源地、近代民族工商业和现代乡镇企业的发祥地之一，经济基础良好。区内旅游资源十分丰富，绵延了80多公里的太湖湖岸线汇集了无锡80%的旅游资源，诸多耳熟能详、驰名中外的景区景点皆坐落在滨湖境内，构成了“佛文化、影视文化、园林文化、休闲文化”四位一体的旅游发展局面，形成了良性的旅游循环发展态势。另外，区内的物产资源丰富，太湖三白、马山杨梅、蠡园葡萄、大浮柑桔、茶等物产历史悠久，享誉一方，成为区内乃至无锡市内最具代表性的地方特产。无论观光景区还是食品特产，滨湖区都是游玩娱乐的好去处，是国内外游客休闲旅游的乐趣之所。

现以滨湖区的区域品牌为基点，以特色产品和休闲旅游等产业为依托，进行设计和包装，从整体上提升滨湖区的品牌形象。本次大赛的设计内容主要包括：

A：特产包装设计组

B：旅游工艺品设计组

C：VI设计组

三、 比赛规则

1.参赛程序

1）免费参赛，填写参赛报名表，提交设计作品，注明参赛分项，可多项参赛。参赛作品通过邮寄发送到筹备组指定地点。

2）根据参赛分项的要求，评出金、银、铜奖及优秀奖，最终汇总所有等级获奖作品，进行媒体公告。

2.作品要求

1）作品应为原创作品，无仿冒或侵害他人知识产权。
2）作品应符合本届大赛的主题和宗旨。
3）作品应充分考虑市场价值和可实现性。
4）曾经参加过其他设计竞赛或为第三方服务设计的产品方案不得参赛。

3.赛事任务

符合滨湖区整体的区域形象和品牌基调，彰显“旅游天堂、特产之乡、美好印象”。

A组：特产包装设计

对无锡市滨湖区的茶、葡萄、杨梅等特色产品，进行包装设计。

在了解产品包装现有的工艺技术水平、市场需求方向的基础上，根据滨湖区代表性特色产品的相关信息，进行定向设计，最大限度地缩短从概念设计到需求应用的距离，以包装的设计价值和使用价值，实现和进一步拉动滨湖区土特产品的经济价值。

包装要求：

1)      突出特色，强调产品的原生态，彰显滨湖品牌和特色产地的特色品牌。

2)      坚实耐用，注重对产品的保护功能。

3)      便于流通，方便消费者购买和携带。

4)      设计美观，能够激发消费者购买欲望。

5)      品味高端，有利于实现特色产品经济价值的提升。

6)      绿色环保，要求选材绿色无污染、可回收和安全降解。

7)      成本控制，包装的制作成本不宜过高，利于大量的制作和推广。

8)      分类设计，对某类特产，按档次的高低、容量和规格的区隔进行系列设计。

B组：旅游工艺品设计

为无锡滨湖区旅游设计特色的旅游工艺品、旅游纪念品。

当今时代，旅游对人们生活的重要性前所未有的提升，人们对旅游方方面面的要求也越来越高，旅游工艺品纪念品便包括其中，成为衡量旅游业发展水平的重要标志之一，是现代旅游活动中不可或缺的重要组成。

伴随设计地位中心化和旅游意义边缘化的发展趋势，普遍意义上的旅游纪念品已然无法在设计为中心的时代中继续中庸的存在。滨湖区旅游卖点众多，但目前为止尚无确定、唯一可代表滨湖区旅游特色的经典型符号，因此要为滨湖区打造颇具设计观、文化观、价值观的特色工艺品、旅游纪念品，从而为无锡滨湖区的旅游增值。

参赛者可从诸多景点中自主提炼元素，围绕主题中心进行概念创意和造型设计，鼓励材料、工艺等方面的创新突破。要打破常规、创新形式，深入挖掘旅游消费者的消费心理，避免采用传统的钥匙扣、杯垫、T恤、水晶、扑克等常见旅游纪念品。

C组：无锡市滨湖区、无锡（国家）工业设计园VI设计

针对无锡市滨湖区、无锡（国家）工业设计园标志及机关、部门使用的礼袋、名片、信封等系列标识进行VI整体设计，通过统一、得体标识设计与应用，进一步提升无锡市滨湖区、无锡（国家）工业设计园的整体形象。

VI要求：

1)      积极健康，彰显滨湖区、无锡（国家）工业设计园的亲和力和感染力，利于应用和传播。

2)      能够体现滨湖区、无锡（国家）工业设计园独特的文化内涵和身份识别。

3)      VI中必须包含内容：标志(包括概念释义)、标准字、标志与标准字的组合样式、标准色与辅助色（CMYK四色标注）、名片设计、信纸设计、信封设计、手提袋、纸杯、旗帜等基本VI应用设计。

注：包装设计组的包装设计将统一评审，不细分具体品种；

三组设计类别均以电子文档和打印稿的形式呈交，土特产品包装设计组和旅游纪念品设计组鼓励上交模型和实物。

4. 评分标准

内涵性：30%（评判角度为设计所体现的文化、内涵等方面）

美学性：30%（评判角度为设计的整体美观、造型结构等方面）

潜力性：30%（评判角度为设计的可持续性、应用价值等方面）

机动性：10%（评判角度为设计的操作技术、表现难度、经济价值等方面）

5. 比赛说明

1) 参赛者可以利用任何一种设计软件。

2) 征集对象

专业设计企业与机构；

设计类高校

台湾设计商会

社会征集

3) 投稿方式

参赛者将作品，填写并签署完毕的参赛表格及著作权承诺函（粘贴在参赛作品背面），连同相关身份证明文件(复印件)，邮寄或送达至江大设计传播机构，地址如下：

江苏省无锡市崇安区天安大厦20层 2002室  邮编：214002

联系人：秦女士

联系电话：0510-85887657

6.投稿要求：
① 设计图要求：A3幅图(297mm×420mm)，300dpi精度，能够保证大幅面喷绘和印刷要求，jpg格式文件；
② 效果图表现：表现手法不限，能清楚表现设计者的创意和设计即可；
③ 版面数量不限，内容主要由以下内容形成：

包装组与纪念品组	大赛标题、整体效果图、局部效果图、设计说明、作品名称（版面中不得 出现作者姓名及任何标记、否则视为无效作品）
VI设计组	大赛标题、设计说明、VI图集、作品名称（版面中不得出现作者姓名及任何标记、否则视为无效作品）

④ 设计作品、电子文件和报名表等一起以邮寄方式发送。

参赛者可在江大设计传播机构的网站上获悉参赛信息，下载参赛表格及著作权承诺函等相关参赛文件,网址如下：

http://www.chnbc.com

四、比赛时间

征稿时间：2009年9月25日0：00 — 2009年11月25日24：00（以邮戳时间为准）

五、大赛奖励

1.全场大奖共一个，奖金5万元、证书一个

2.分别对特产包装设计、旅游工艺品设计、VI设计三个组别设置了奖项。

1. 一等奖各1个，奖金1万元、证书一个
2. 二等奖各2个，奖金8000元、证书一个
3. 三等奖各3个，奖金5000元、证书一个
4. 优秀奖各1 0个，奖金各1000元、证书一个

3.特设“无锡市滨湖区专用礼品奖”1个，奖金2万元、证书一个

4.相关获奖作品将被滨湖区采纳和应用。

5.三等奖（含三等奖）以上的获奖者，均将受大赛主办方的邀请，参加“滨湖两日游”活动，对滨湖景区进行为期两天的休闲游。

6.三等奖（含三等奖）以上的获奖者中的无锡市民，还将获赠家庭套全年“园林卡”（三张套装）。

六、知识产权：
1、在大赛活动结束并颁奖后，金、银、铜及优秀奖作品的知识产权归主办方所有。主办方在作品展出前进行获奖作品的专利申报。设计作者具有专利的共同署名权，对于获奖作品，参赛者不能转让、出版、参加展览等，否则，大赛组委会有追究法律责任的权利。
2、大赛组委会对所有参赛作品拥有展示、出版和宣传的权利。主办方享有对所属分项大赛获奖作品方案进行再设计、生产、展示、出版、其他形式的宣传等权益。其他任何单位和个人不得将本次大赛获奖产品的设计方案进行宣传、出版、展览等，并不得向第三方转让，否则，组委会有追究法律责任的权利。
3、参赛作品要求原创，如因剽窃作品、窃取商业机密所引起的法律责任由参赛者自负。
4、聘请法律顾问，负责处理本次大赛有关法律问题。
5、主办方对本届大赛保留最终解释权。

七、其他

大赛未尽事宜将通过江大设计传播机构的网站（http://www.chnbc.com）即时发布。

咨询电话：0510-85887657

电子邮箱：jiangdadesign@126.com

创意滨湖——滨湖区域品牌设计大赛

2009年9月25日

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